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Daten & BenchmarksDie Referenzzahlen des digitalen Marketings
Verlässliche Branchen-Benchmarks, um Ihre Leistung zu bewerten und realistische Ziele zu setzen. Jede Tabelle nennt Quelle, Jahr und Methode. Beträge von USD in Euro umgerechnet (Richtkurs).
01Google Ads (Suche) nach Branche
| Branche | Klickrate | Klickpreis | Conversion | Kosten / Lead |
|---|---|---|---|---|
| Tiere | 7.39 % | 3.59 € | 12.03 % | 32.03 € |
| Mode & Schmuck | 6.13 % | 3.12 € | 3.33 % | 76.45 € |
| Kunst & Unterhaltung | 13.04 % | 1.58 € | 4.22 % | 41.12 € |
| Recht & Anwälte | 5.30 % | 8.22 € | 5.64 % | 132.51 € |
| Auto (Verkauf) | 8.58 % | 2.15 € | 6.49 % | 39.51 € |
| Auto (Reparatur) | 5.69 % | 3.12 € | 12.96 % | 25.70 € |
| Beauty & Pflege | 6.75 % | 3.28 € | 8.01 % | 44.55 € |
| Unternehmensdienste | 5.62 % | 4.94 € | 5.78 % | 97.19 € |
| Karriere & Recruiting | 6.79 % | 4.17 € | 5.63 % | 108.49 € |
| Zahnärzte | 5.38 % | 6.27 € | 8.36 % | 79.57 € |
| Bildung & Training | 6.21 % | 4.04 € | 7.91 % | 65.80 € |
| Finanzen & Versicherung | 7.71 % | 2.76 € | 2.78 % | 69.86 € |
| Möbel | 6.50 % | 3.03 € | 2.53 % | 109.57 € |
| Gesundheit & Fitness | 6.88 % | 4.33 € | 7.40 % | 56.64 € |
| Haus & Renovierung | 5.59 % | 6.40 € | 8.62 % | 75.69 € |
| Industrie & B2B | 5.83 % | 4.55 € | 6.84 % | 71.28 € |
| Persönliche Dienste | 7.95 % | 4.55 € | 8.83 % | 48.74 € |
| Ärzte & Chirurgen | 6.73 % | 4.38 € | 11.08 % | 54.96 € |
| Immobilien | 9.20 % | 1.93 € | 2.91 % | 80.37 € |
| Gastronomie & Food | 8.68 % | 2.01 € | 8.72 % | 27.30 € |
| Shopping & Geschenke | 7.81 % | 2.40 € | 3.49 % | 38.73 € |
| Sport & Freizeit | 9.66 % | 2.15 € | 5.35 % | 45.91 € |
| Reisen & Tourismus | 10.16 % | 1.77 € | 5.36 % | 60.74 € |
| Alle Branchen (Durchschnitt) | 6.42 % | 4.29 € | 7.04 % | 61.35 € |
Quelle : WordStream / LocaliQ — 2024 Google Ads Benchmarks (2024)
Methode : 17.998 US-Search-Kampagnen (Apr. 2023–März 2024).
02Facebook- & Instagram-Ads nach Branche (Ziel Leads)
| Branche | Klickpreis | Klickrate | Conversion | Kosten / Lead |
|---|---|---|---|---|
| Recht & Anwälte | 7.82 € | 1.61 % | 7.57 % | 96.21 € |
| Auto (Reparatur) | 3.51 € | 1.08 % | 4.86 % | 74.93 € |
| Beauty & Pflege | 2.24 € | 2.26 % | 5.93 % | 38.73 € |
| Unternehmensdienste | 1.40 € | 2.70 % | 8.34 % | 15.59 € |
| Zahnärzte | 3.77 € | 1.54 % | 9.83 % | 29.86 € |
| Bildung & Training | 1.87 € | 2.32 % | 8.49 % | 29.27 € |
| Finanzen & Versicherung | 4.20 € | 1.84 % | 5.98 % | 35.04 € |
| Möbel | 1.93 € | 2.36 % | 6.11 % | 36.11 € |
| Gesundheit & Fitness | 3.03 € | 1.46 % | 5.78 % | 52.81 € |
| Haus & Renovierung | 2.01 € | 1.78 % | 8.87 % | 22.35 € |
| Industrie & B2B | 2.55 € | 1.48 % | 12.03 % | 22.57 € |
| Persönliche Dienste | 1.78 € | 2.56 % | 9.19 % | 18.85 € |
| Ärzte & Chirurgen | 2.60 € | 2.43 % | 4.81 % | 53.33 € |
| Immobilien | 1.25 € | 3.71 % | 9.70 % | 12.76 € |
| Sport & Freizeit | 1.10 € | 3.74 % | 8.87 % | 13.42 € |
Quelle : WordStream / LocaliQ — Facebook Ads Benchmarks 2024 (2024)
Methode : US-Meta-Kampagnen (Facebook/Instagram), Ziel „Leads“.
03E-Mail-Marketing nach Kategorie
| Branche | Öffnungsrate | Klickrate | Abmeld. |
|---|---|---|---|
| Business & Finanzen | 31.35 % | 2.78 % | 0.15 % |
| Vereine / NGOs | 40.04 % | 3.27 % | 0.18 % |
| Bildung & Training | 35.64 % | 3.02 % | 0.18 % |
| E-Commerce | 29.81 % | 1.74 % | 0.19 % |
| Alle Branchen (Durchschnitt) | 35.63 % | 2.62 % | 0.22 % |
Quelle : Mailchimp — Email Marketing Benchmarks by Industry (2023-2024)
Methode : Kampagnen ≥ 1.000 Abonnenten; Öffnungen durch Apple MPP beeinflusst (Klicks bevorzugen).
04SEO: Klickrate nach Google-Position
| Google-Position | Klickrate |
|---|---|
| 1 | 39.80 % |
| 2 | 18.70 % |
| 3 | 10.20 % |
| 4 | 7.20 % |
| 5 | 5.10 % |
| 6 | 4.40 % |
| 7 | 3.00 % |
| 8 | 2.10 % |
| 9 | 1.90 % |
| 10 | 1.60 % |
Quelle : First Page Sage — Google Click-Through Rates by Ranking Position (2025)
Methode : Meta-Analyse (Backlinko, Sistrix, LocalIQ…); SERP ohne AI Overview.
06Online-Bewertungen & lokaler Eintrag
Quelle : BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2024 (2024)
Methode : Repräsentatives Panel von 1.141 Verbrauchern (2024).
07Website-Conversion nach Branche
| Branche | Konversionsrate |
|---|---|
| Auto (Verkauf) | 7.90 % |
| Recht & Anwälte | 7.90 % |
| Software / SaaS | 7.60 % |
| Bildung & Training | 6.30 % |
| Finanzen & Versicherung | 6.30 % |
| Marketing & Werbung | 6.20 % |
| Professionelle Dienste (B2B) | 6.10 % |
| Bau & Ingenieurwesen | 4.90 % |
| Beauty & Pflege | 3.50 % |
| Immobilien | 2.80 % |
| Retail & E-Commerce | 2.40 % |
| Gesundheit & Soziales | 2.30 % |
| Reisen & Tourismus | 1.90 % |
| Alle Branchen (Durchschnitt) | 5.13 % |
Quelle : Ruler Analytics — Conversion Rate Benchmarks by Industry (2024-2026)
Methode : 110 Mio.+ Sitzungen, 5 Mio.+ Conversions; Multi-Touch-Attribution (online+offline).
08Werbung nach Plattform: durchschnittliche Kosten im Vergleich
| Plattform | Klickpreis | CPM (1.000 Impr.) | Klickrate | Conversion |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 4.29 € | — | 6.42 % | 7.04 % |
| Facebook / Instagram | 2.74 € | 10.12 € | 2.19 % | 7.76 % |
| 5.15 € | 30.36 € | 0.55 % | 4.50 % | |
| YouTube | 1.15 € | 7.36 € | 0.65 % | 0.60 % |
| TikTok | 0.92 € | 8.43 € | 0.90 % | 1.00 % |
| 0.92 € | 4.60 € | 0.50 % | 3.00 % |
Quelle : LocaliQ · Mega Digital · WebFX · Triple Whale · Cometly — Social & video ad benchmarks (2024-2025)
Methode : Plattform-Durchschnitte (alle Branchen), quellenübergreifend geprüft. YouTube: klick-äquivalenter CPC aus CPV/CPM abgeleitet.
Häufige Fragen
Was ist ein „guter“ Klickpreis?
Das hängt von der Branche ab (siehe Google-Ads-Tabelle). Ein hoher CPC, etwa im Rechtsbereich, kann sehr rentabel sein, wenn ein Kunde viel wert ist.
Woher stammen diese Daten?
Aus anerkannten öffentlichen Quellen (WordStream/LocaliQ, Mailchimp, First Page Sage, RivalIQ, BrightLocal, Ruler Analytics), unter jeder Tabelle mit Jahr und Methode angegeben.
Sind die Beträge in Euro?
Ja: aus USD (Währung der US-Quellen) zu einem Richtkurs umgerechnet. Prozentwerte sind universell.
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05Social Media: Median-Engagement nach Plattform
Quelle : Rival IQ — 2024 Social Media Industry Benchmark Report (2024)
Methode : Median-Engagement = (Reaktionen+Kommentare+Shares) ÷ Follower.