Français 
English 
Español 
Italiano 
Deutsch 
Português Home › Data & benchmarks
Data & benchmarksDe referentiecijfers van digitale marketing
Betrouwbare sectorbenchmarks om uw prestaties te beoordelen en realistische doelen te stellen. Elke tabel toont bron, jaar en methode. Bedragen omgerekend van USD naar euro (indicatief).
01Google Ads (Zoeken) per sector
| Sector | Klikratio | Kosten/klik | Conversie | Kosten / lead |
|---|---|---|---|---|
| Dieren | 7.39 % | 3.59 € | 12.03 % | 32.03 € |
| Mode & sieraden | 6.13 % | 3.12 € | 3.33 % | 76.45 € |
| Kunst & entertainment | 13.04 % | 1.58 € | 4.22 % | 41.12 € |
| Juridisch & advocaten | 5.30 % | 8.22 € | 5.64 % | 132.51 € |
| Auto (verkoop) | 8.58 % | 2.15 € | 6.49 % | 39.51 € |
| Auto (reparatie) | 5.69 % | 3.12 € | 12.96 % | 25.70 € |
| Beauty & verzorging | 6.75 % | 3.28 € | 8.01 % | 44.55 € |
| Zakelijke diensten | 5.62 % | 4.94 € | 5.78 % | 97.19 € |
| Werving & selectie | 6.79 % | 4.17 € | 5.63 % | 108.49 € |
| Tandartsen | 5.38 % | 6.27 € | 8.36 % | 79.57 € |
| Onderwijs & opleiding | 6.21 % | 4.04 € | 7.91 % | 65.80 € |
| Financiën & verzekering | 7.71 % | 2.76 € | 2.78 % | 69.86 € |
| Meubels | 6.50 % | 3.03 € | 2.53 % | 109.57 € |
| Gezondheid & fitness | 6.88 % | 4.33 € | 7.40 % | 56.64 € |
| Huis & verbouwing | 5.59 % | 6.40 € | 8.62 % | 75.69 € |
| Industrie & B2B | 5.83 % | 4.55 € | 6.84 % | 71.28 € |
| Persoonlijke diensten | 7.95 % | 4.55 € | 8.83 % | 48.74 € |
| Artsen & chirurgen | 6.73 % | 4.38 € | 11.08 % | 54.96 € |
| Vastgoed | 9.20 % | 1.93 € | 2.91 % | 80.37 € |
| Horeca & food | 8.68 % | 2.01 € | 8.72 % | 27.30 € |
| Shopping & cadeaus | 7.81 % | 2.40 € | 3.49 % | 38.73 € |
| Sport & recreatie | 9.66 % | 2.15 € | 5.35 % | 45.91 € |
| Reizen & toerisme | 10.16 % | 1.77 € | 5.36 % | 60.74 € |
| Alle sectoren (gemiddelde) | 6.42 % | 4.29 € | 7.04 % | 61.35 € |
Bron : WordStream / LocaliQ — 2024 Google Ads Benchmarks (2024)
Methode : 17.998 Amerikaanse Search-campagnes (apr. 2023–mrt. 2024).
02Facebook- & Instagram-advertenties per sector (doel leads)
| Sector | Kosten/klik | Klikratio | Conversie | Kosten / lead |
|---|---|---|---|---|
| Juridisch & advocaten | 7.82 € | 1.61 % | 7.57 % | 96.21 € |
| Auto (reparatie) | 3.51 € | 1.08 % | 4.86 % | 74.93 € |
| Beauty & verzorging | 2.24 € | 2.26 % | 5.93 % | 38.73 € |
| Zakelijke diensten | 1.40 € | 2.70 % | 8.34 % | 15.59 € |
| Tandartsen | 3.77 € | 1.54 % | 9.83 % | 29.86 € |
| Onderwijs & opleiding | 1.87 € | 2.32 % | 8.49 % | 29.27 € |
| Financiën & verzekering | 4.20 € | 1.84 % | 5.98 % | 35.04 € |
| Meubels | 1.93 € | 2.36 % | 6.11 % | 36.11 € |
| Gezondheid & fitness | 3.03 € | 1.46 % | 5.78 % | 52.81 € |
| Huis & verbouwing | 2.01 € | 1.78 % | 8.87 % | 22.35 € |
| Industrie & B2B | 2.55 € | 1.48 % | 12.03 % | 22.57 € |
| Persoonlijke diensten | 1.78 € | 2.56 % | 9.19 % | 18.85 € |
| Artsen & chirurgen | 2.60 € | 2.43 % | 4.81 % | 53.33 € |
| Vastgoed | 1.25 € | 3.71 % | 9.70 % | 12.76 € |
| Sport & recreatie | 1.10 € | 3.74 % | 8.87 % | 13.42 € |
Bron : WordStream / LocaliQ — Facebook Ads Benchmarks 2024 (2024)
Methode : Amerikaanse Meta-campagnes (Facebook/Instagram), doel “Leads”.
03E-mailmarketing per categorie
| Sector | Openratio | Klik | Afmeld. |
|---|---|---|---|
| Business & financiën | 31.35 % | 2.78 % | 0.15 % |
| Non-profit / ngo’s | 40.04 % | 3.27 % | 0.18 % |
| Onderwijs & opleiding | 35.64 % | 3.02 % | 0.18 % |
| E-commerce | 29.81 % | 1.74 % | 0.19 % |
| Alle sectoren (gemiddelde) | 35.63 % | 2.62 % | 0.22 % |
Bron : Mailchimp — Email Marketing Benchmarks by Industry (2023-2024)
Methode : Campagnes ≥ 1.000 abonnees; opens beïnvloed door Apple MPP (klik verkiezen).
04SEO: klikratio per Google-positie
| Google-positie | Klikratio |
|---|---|
| 1 | 39.80 % |
| 2 | 18.70 % |
| 3 | 10.20 % |
| 4 | 7.20 % |
| 5 | 5.10 % |
| 6 | 4.40 % |
| 7 | 3.00 % |
| 8 | 2.10 % |
| 9 | 1.90 % |
| 10 | 1.60 % |
Bron : First Page Sage — Google Click-Through Rates by Ranking Position (2025)
Methode : Meta-analyse (Backlinko, Sistrix, LocalIQ…); SERP zonder AI Overview.
06Online reviews & lokale vermelding
Bron : BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2024 (2024)
Methode : Representatief panel van 1.141 consumenten (2024).
07Websiteconversie per sector
| Sector | Conversieratio |
|---|---|
| Auto (verkoop) | 7.90 % |
| Juridisch & advocaten | 7.90 % |
| Software / SaaS | 7.60 % |
| Onderwijs & opleiding | 6.30 % |
| Financiën & verzekering | 6.30 % |
| Marketing & reclame | 6.20 % |
| Professionele diensten (B2B) | 6.10 % |
| Bouw & techniek | 4.90 % |
| Beauty & verzorging | 3.50 % |
| Vastgoed | 2.80 % |
| Retail & e-commerce | 2.40 % |
| Zorg & welzijn | 2.30 % |
| Reizen & toerisme | 1.90 % |
| Alle sectoren (gemiddelde) | 5.13 % |
Bron : Ruler Analytics — Conversion Rate Benchmarks by Industry (2024-2026)
Methode : 110 mln+ sessies, 5 mln+ conversies; multi-touch-attributie (online+offline).
08Adverteren per platform: gemiddelde kosten vergeleken
| Platform | Kosten/klik | CPM (1.000 weerg.) | Klikratio | Conversie |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 4.29 € | — | 6.42 % | 7.04 % |
| Facebook / Instagram | 2.74 € | 10.12 € | 2.19 % | 7.76 % |
| 5.15 € | 30.36 € | 0.55 % | 4.50 % | |
| YouTube | 1.15 € | 7.36 € | 0.65 % | 0.60 % |
| TikTok | 0.92 € | 8.43 € | 0.90 % | 1.00 % |
| 0.92 € | 4.60 € | 0.50 % | 3.00 % |
Bron : LocaliQ · Mega Digital · WebFX · Triple Whale · Cometly — Social & video ad benchmarks (2024-2025)
Methode : Platformgemiddelden (alle sectoren), meervoudig gecontroleerd. YouTube: klik-equivalente CPC afgeleid uit CPV/CPM.
Veelgestelde vragen
Wat is een “goede” kosten per klik?
Dat hangt af van de sector (zie de Google Ads-tabel). Een hoge CPC, zoals in juridisch, kan toch zeer rendabel zijn als een klant veel waard is.
Waar komen deze gegevens vandaan?
Van erkende openbare bronnen (WordStream/LocaliQ, Mailchimp, First Page Sage, RivalIQ, BrightLocal, Ruler Analytics), onder elke tabel vermeld met jaar en methode.
Zijn de bedragen in euro?
Ja: omgerekend vanuit USD (valuta van de VS-bronnen) tegen een indicatieve koers. Percentages zijn universeel.
Schat uw eigen resultaten
Gebruik deze cijfers in onze gratis advertentiebudget-calculator.
Calculator openen
05Social media: mediane engagement per platform
Bron : Rival IQ — 2024 Social Media Industry Benchmark Report (2024)
Methode : Mediane engagement = (reacties+opmerkingen+shares) ÷ volgers.