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Données & benchmarksLes chiffres de référence du marketing digital
Des repères sectoriels fiables pour évaluer vos performances et fixer des objectifs réalistes. Chaque tableau indique sa source, son année et sa méthode. Montants convertis de l'USD en euros (taux indicatif).
01Google Ads (Recherche) par secteur
| Secteur | Taux de clic | Coût par clic | Conversion | Coût / contact |
|---|---|---|---|---|
| Animaux & animalerie | 7.39 % | 3.59 € | 12.03 % | 32.03 € |
| Mode & bijouterie | 6.13 % | 3.12 € | 3.33 % | 76.45 € |
| Arts & spectacles | 13.04 % | 1.58 € | 4.22 % | 41.12 € |
| Juridique & avocats | 5.30 % | 8.22 € | 5.64 % | 132.51 € |
| Automobile (vente) | 8.58 % | 2.15 € | 6.49 % | 39.51 € |
| Automobile (réparation) | 5.69 % | 3.12 € | 12.96 % | 25.70 € |
| Beauté & soins | 6.75 % | 3.28 € | 8.01 % | 44.55 € |
| Services aux entreprises | 5.62 % | 4.94 € | 5.78 % | 97.19 € |
| Emploi & recrutement | 6.79 % | 4.17 € | 5.63 % | 108.49 € |
| Dentistes | 5.38 % | 6.27 € | 8.36 % | 79.57 € |
| Éducation & formation | 6.21 % | 4.04 € | 7.91 % | 65.80 € |
| Finance & assurance | 7.71 % | 2.76 € | 2.78 % | 69.86 € |
| Mobilier | 6.50 % | 3.03 € | 2.53 % | 109.57 € |
| Santé & fitness | 6.88 % | 4.33 € | 7.40 % | 56.64 € |
| Maison & rénovation | 5.59 % | 6.40 € | 8.62 % | 75.69 € |
| Industrie & B2B | 5.83 % | 4.55 € | 6.84 % | 71.28 € |
| Services à la personne | 7.95 % | 4.55 € | 8.83 % | 48.74 € |
| Médecins & chirurgiens | 6.73 % | 4.38 € | 11.08 % | 54.96 € |
| Immobilier | 9.20 % | 1.93 € | 2.91 % | 80.37 € |
| Restauration & alimentation | 8.68 % | 2.01 € | 8.72 % | 27.30 € |
| Shopping & cadeaux | 7.81 % | 2.40 € | 3.49 % | 38.73 € |
| Sports & loisirs | 9.66 % | 2.15 € | 5.35 % | 45.91 € |
| Voyage & tourisme | 10.16 % | 1.77 € | 5.36 % | 60.74 € |
| Toutes industries (moyenne) | 6.42 % | 4.29 € | 7.04 % | 61.35 € |
Source : WordStream / LocaliQ — 2024 Google Ads Benchmarks (2024)
Méthode : 17 998 campagnes Search US (avr. 2023–mars 2024).
02Facebook & Instagram Ads par secteur (objectif contacts)
| Secteur | Coût par clic | Taux de clic | Conversion | Coût / contact |
|---|---|---|---|---|
| Juridique & avocats | 7.82 € | 1.61 % | 7.57 % | 96.21 € |
| Automobile (réparation) | 3.51 € | 1.08 % | 4.86 % | 74.93 € |
| Beauté & soins | 2.24 € | 2.26 % | 5.93 % | 38.73 € |
| Services aux entreprises | 1.40 € | 2.70 % | 8.34 % | 15.59 € |
| Dentistes | 3.77 € | 1.54 % | 9.83 % | 29.86 € |
| Éducation & formation | 1.87 € | 2.32 % | 8.49 % | 29.27 € |
| Finance & assurance | 4.20 € | 1.84 % | 5.98 % | 35.04 € |
| Mobilier | 1.93 € | 2.36 % | 6.11 % | 36.11 € |
| Santé & fitness | 3.03 € | 1.46 % | 5.78 % | 52.81 € |
| Maison & rénovation | 2.01 € | 1.78 % | 8.87 % | 22.35 € |
| Industrie & B2B | 2.55 € | 1.48 % | 12.03 % | 22.57 € |
| Services à la personne | 1.78 € | 2.56 % | 9.19 % | 18.85 € |
| Médecins & chirurgiens | 2.60 € | 2.43 % | 4.81 % | 53.33 € |
| Immobilier | 1.25 € | 3.71 % | 9.70 % | 12.76 € |
| Sports & loisirs | 1.10 € | 3.74 % | 8.87 % | 13.42 € |
Source : WordStream / LocaliQ — Facebook Ads Benchmarks 2024 (2024)
Méthode : Campagnes Meta (Facebook/Instagram) US, objectif « Leads ».
03Email marketing par catégorie
| Secteur | Ouverture | Clic | Désabo. |
|---|---|---|---|
| Business & finance | 31.35 % | 2.78 % | 0.15 % |
| Associations / ONG | 40.04 % | 3.27 % | 0.18 % |
| Éducation & formation | 35.64 % | 3.02 % | 0.18 % |
| E-commerce | 29.81 % | 1.74 % | 0.19 % |
| Toutes industries (moyenne) | 35.63 % | 2.62 % | 0.22 % |
Source : Mailchimp — Email Marketing Benchmarks by Industry (2023-2024)
Méthode : Campagnes ≥ 1 000 abonnés ; ouverture impactée par Apple MPP (privilégier le clic).
04SEO : taux de clic par position Google
| Position Google | Taux de clic |
|---|---|
| 1 | 39.80 % |
| 2 | 18.70 % |
| 3 | 10.20 % |
| 4 | 7.20 % |
| 5 | 5.10 % |
| 6 | 4.40 % |
| 7 | 3.00 % |
| 8 | 2.10 % |
| 9 | 1.90 % |
| 10 | 1.60 % |
Source : First Page Sage — Google Click-Through Rates by Ranking Position (2025)
Méthode : Méta-analyse (Backlinko, Sistrix, LocalIQ…) ; SERP sans AI Overview.
06Avis en ligne & fiche locale
Source : BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2024 (2024)
Méthode : Panel représentatif de 1 141 consommateurs (2024).
07Taux de conversion des sites web par secteur
| Secteur | Taux de conversion |
|---|---|
| Automobile (vente) | 7.90 % |
| Juridique & avocats | 7.90 % |
| Logiciel / SaaS | 7.60 % |
| Éducation & formation | 6.30 % |
| Finance & assurance | 6.30 % |
| Marketing & publicité | 6.20 % |
| Services professionnels (B2B) | 6.10 % |
| Construction & ingénierie | 4.90 % |
| Beauté & soins | 3.50 % |
| Immobilier | 2.80 % |
| Retail & e-commerce | 2.40 % |
| Santé & social | 2.30 % |
| Voyage & tourisme | 1.90 % |
| Toutes industries (moyenne) | 5.13 % |
Source : Ruler Analytics — Conversion Rate Benchmarks by Industry (2024-2026)
Méthode : 110 M+ sessions, 5 M+ conversions ; attribution multi-touch (online+offline).
08Publicité par plateforme : coûts moyens comparés
| Plateforme | Coût par clic | CPM (1 000 vues) | Taux de clic | Conversion |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 4.29 € | — | 6.42 % | 7.04 % |
| Facebook / Instagram | 2.74 € | 10.12 € | 2.19 % | 7.76 % |
| 5.15 € | 30.36 € | 0.55 % | 4.50 % | |
| YouTube | 1.15 € | 7.36 € | 0.65 % | 0.60 % |
| TikTok | 0.92 € | 8.43 € | 0.90 % | 1.00 % |
| 0.92 € | 4.60 € | 0.50 % | 3.00 % |
Source : LocaliQ · Mega Digital · WebFX · Triple Whale · Cometly — Social & video ad benchmarks (2024-2025)
Méthode : Moyennes plateforme (tous secteurs), recoupées sur plusieurs sources. YouTube : CPC équivalent-clic dérivé du CPV/CPM.
Questions fréquentes
Qu’est-ce qu’un « bon » coût par clic ?
Cela dépend du secteur (voir le tableau Google Ads). Un CPC élevé, comme dans le juridique, peut rester très rentable si la valeur d’un client est forte.
D’où viennent ces chiffres ?
De sources publiques reconnues (WordStream/LocaliQ, Mailchimp, First Page Sage, RivalIQ, BrightLocal, Ruler Analytics), indiquées sous chaque tableau avec l’année et la méthode.
Les montants sont-ils en euros ?
Oui : ils sont convertis depuis l’USD (devise des sources américaines) à un taux indicatif. Les pourcentages, eux, sont universels.
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05Réseaux sociaux : engagement médian par plateforme
Source : Rival IQ — 2024 Social Media Industry Benchmark Report (2024)
Méthode : Engagement médian = (réactions+commentaires+partages) ÷ abonnés.