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Dati e benchmarkLe cifre di riferimento del marketing digitale
Riferimenti settoriali affidabili per valutare le performance e fissare obiettivi realistici. Ogni tabella indica fonte, anno e metodo. Importi convertiti da USD a euro (tasso indicativo).
01Google Ads (Ricerca) per settore
| Settore | Tasso di clic | Costo per clic | Conversione | Costo / contatto |
|---|---|---|---|---|
| Animali | 7.39 % | 3.59 € | 12.03 % | 32.03 € |
| Moda e gioielli | 6.13 % | 3.12 € | 3.33 % | 76.45 € |
| Arte e spettacolo | 13.04 % | 1.58 € | 4.22 % | 41.12 € |
| Legale e avvocati | 5.30 % | 8.22 € | 5.64 % | 132.51 € |
| Auto (vendita) | 8.58 % | 2.15 € | 6.49 % | 39.51 € |
| Auto (riparazione) | 5.69 % | 3.12 € | 12.96 % | 25.70 € |
| Bellezza e cura | 6.75 % | 3.28 € | 8.01 % | 44.55 € |
| Servizi alle imprese | 5.62 % | 4.94 € | 5.78 % | 97.19 € |
| Lavoro e recruiting | 6.79 % | 4.17 € | 5.63 % | 108.49 € |
| Dentisti | 5.38 % | 6.27 € | 8.36 % | 79.57 € |
| Istruzione e formazione | 6.21 % | 4.04 € | 7.91 % | 65.80 € |
| Finanza e assicurazioni | 7.71 % | 2.76 € | 2.78 % | 69.86 € |
| Arredamento | 6.50 % | 3.03 € | 2.53 % | 109.57 € |
| Salute e fitness | 6.88 % | 4.33 € | 7.40 % | 56.64 € |
| Casa e ristrutturazioni | 5.59 % | 6.40 € | 8.62 % | 75.69 € |
| Industria e B2B | 5.83 % | 4.55 € | 6.84 % | 71.28 € |
| Servizi alla persona | 7.95 % | 4.55 € | 8.83 % | 48.74 € |
| Medici e chirurghi | 6.73 % | 4.38 € | 11.08 % | 54.96 € |
| Immobiliare | 9.20 % | 1.93 € | 2.91 % | 80.37 € |
| Ristorazione e food | 8.68 % | 2.01 € | 8.72 % | 27.30 € |
| Shopping e regali | 7.81 % | 2.40 € | 3.49 % | 38.73 € |
| Sport e tempo libero | 9.66 % | 2.15 € | 5.35 % | 45.91 € |
| Viaggi e turismo | 10.16 % | 1.77 € | 5.36 % | 60.74 € |
| Tutti i settori (media) | 6.42 % | 4.29 € | 7.04 % | 61.35 € |
Fonte : WordStream / LocaliQ — 2024 Google Ads Benchmarks (2024)
Metodo : 17.998 campagne Search USA (apr. 2023–mar. 2024).
02Facebook e Instagram Ads per settore (obiettivo contatti)
| Settore | Costo per clic | Tasso di clic | Conversione | Costo / contatto |
|---|---|---|---|---|
| Legale e avvocati | 7.82 € | 1.61 % | 7.57 % | 96.21 € |
| Auto (riparazione) | 3.51 € | 1.08 % | 4.86 % | 74.93 € |
| Bellezza e cura | 2.24 € | 2.26 % | 5.93 % | 38.73 € |
| Servizi alle imprese | 1.40 € | 2.70 % | 8.34 % | 15.59 € |
| Dentisti | 3.77 € | 1.54 % | 9.83 % | 29.86 € |
| Istruzione e formazione | 1.87 € | 2.32 % | 8.49 % | 29.27 € |
| Finanza e assicurazioni | 4.20 € | 1.84 % | 5.98 % | 35.04 € |
| Arredamento | 1.93 € | 2.36 % | 6.11 % | 36.11 € |
| Salute e fitness | 3.03 € | 1.46 % | 5.78 % | 52.81 € |
| Casa e ristrutturazioni | 2.01 € | 1.78 % | 8.87 % | 22.35 € |
| Industria e B2B | 2.55 € | 1.48 % | 12.03 % | 22.57 € |
| Servizi alla persona | 1.78 € | 2.56 % | 9.19 % | 18.85 € |
| Medici e chirurghi | 2.60 € | 2.43 % | 4.81 % | 53.33 € |
| Immobiliare | 1.25 € | 3.71 % | 9.70 % | 12.76 € |
| Sport e tempo libero | 1.10 € | 3.74 % | 8.87 % | 13.42 € |
Fonte : WordStream / LocaliQ — Facebook Ads Benchmarks 2024 (2024)
Metodo : Campagne Meta (Facebook/Instagram) USA, obiettivo «Lead».
03Email marketing per categoria
| Settore | Apertura | Clic | Disiscr. |
|---|---|---|---|
| Business e finanza | 31.35 % | 2.78 % | 0.15 % |
| No profit / ONG | 40.04 % | 3.27 % | 0.18 % |
| Istruzione e formazione | 35.64 % | 3.02 % | 0.18 % |
| E-commerce | 29.81 % | 1.74 % | 0.19 % |
| Tutti i settori (media) | 35.63 % | 2.62 % | 0.22 % |
Fonte : Mailchimp — Email Marketing Benchmarks by Industry (2023-2024)
Metodo : Campagne ≥ 1.000 iscritti; aperture influenzate da Apple MPP (preferire i clic).
04SEO: tasso di clic per posizione Google
| Posizione Google | Tasso di clic |
|---|---|
| 1 | 39.80 % |
| 2 | 18.70 % |
| 3 | 10.20 % |
| 4 | 7.20 % |
| 5 | 5.10 % |
| 6 | 4.40 % |
| 7 | 3.00 % |
| 8 | 2.10 % |
| 9 | 1.90 % |
| 10 | 1.60 % |
Fonte : First Page Sage — Google Click-Through Rates by Ranking Position (2025)
Metodo : Meta-analisi (Backlinko, Sistrix, LocalIQ…); SERP senza AI Overview.
06Recensioni online e scheda locale
Fonte : BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2024 (2024)
Metodo : Panel rappresentativo di 1.141 consumatori (2024).
07Tasso di conversione dei siti per settore
| Settore | Tasso di conversione |
|---|---|
| Auto (vendita) | 7.90 % |
| Legale e avvocati | 7.90 % |
| Software / SaaS | 7.60 % |
| Istruzione e formazione | 6.30 % |
| Finanza e assicurazioni | 6.30 % |
| Marketing e pubblicità | 6.20 % |
| Servizi professionali (B2B) | 6.10 % |
| Costruzioni e ingegneria | 4.90 % |
| Bellezza e cura | 3.50 % |
| Immobiliare | 2.80 % |
| Retail ed e-commerce | 2.40 % |
| Salute e sociale | 2.30 % |
| Viaggi e turismo | 1.90 % |
| Tutti i settori (media) | 5.13 % |
Fonte : Ruler Analytics — Conversion Rate Benchmarks by Industry (2024-2026)
Metodo : 110 M+ sessioni, 5 M+ conversioni; attribuzione multi-touch (online+offline).
08Pubblicità per piattaforma: costi medi a confronto
| Piattaforma | Costo per clic | CPM (1.000 visual.) | Tasso di clic | Conversione |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 4.29 € | — | 6.42 % | 7.04 % |
| Facebook / Instagram | 2.74 € | 10.12 € | 2.19 % | 7.76 % |
| 5.15 € | 30.36 € | 0.55 % | 4.50 % | |
| YouTube | 1.15 € | 7.36 € | 0.65 % | 0.60 % |
| TikTok | 0.92 € | 8.43 € | 0.90 % | 1.00 % |
| 0.92 € | 4.60 € | 0.50 % | 3.00 % |
Fonte : LocaliQ · Mega Digital · WebFX · Triple Whale · Cometly — Social & video ad benchmarks (2024-2025)
Metodo : Medie per piattaforma (tutti i settori), incrociate su più fonti. YouTube: CPC equivalente-clic derivato da CPV/CPM.
Domande frequenti
Cos’è un «buon» costo per clic?
Dipende dal settore (vedi la tabella Google Ads). Un CPC alto, come nel legale, può essere molto redditizio se il valore di un cliente è elevato.
Da dove vengono questi dati?
Da fonti pubbliche riconosciute (WordStream/LocaliQ, Mailchimp, First Page Sage, RivalIQ, BrightLocal, Ruler Analytics), indicate sotto ogni tabella con anno e metodo.
Gli importi sono in euro?
Sì: convertiti da USD (valuta delle fonti USA) a un tasso indicativo. Le percentuali sono universali.
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05Social: engagement mediano per piattaforma
Fonte : Rival IQ — 2024 Social Media Industry Benchmark Report (2024)
Metodo : Engagement mediano = (reazioni+commenti+condivisioni) ÷ follower.