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Datos y benchmarksLas cifras de referencia del marketing digital
Referencias sectoriales fiables para evaluar tu rendimiento y fijar objetivos realistas. Cada tabla indica su fuente, año y método. Importes convertidos de USD a euros (tasa indicativa).
01Google Ads (Búsqueda) por sector
| Sector | Tasa de clic | Coste por clic | Conversión | Coste / contacto |
|---|---|---|---|---|
| Mascotas | 7.39 % | 3.59 € | 12.03 % | 32.03 € |
| Moda y joyería | 6.13 % | 3.12 € | 3.33 % | 76.45 € |
| Arte y espectáculos | 13.04 % | 1.58 € | 4.22 % | 41.12 € |
| Jurídico y abogados | 5.30 % | 8.22 € | 5.64 % | 132.51 € |
| Automóvil (venta) | 8.58 % | 2.15 € | 6.49 % | 39.51 € |
| Automóvil (reparación) | 5.69 % | 3.12 € | 12.96 % | 25.70 € |
| Belleza y cuidado | 6.75 % | 3.28 € | 8.01 % | 44.55 € |
| Servicios a empresas | 5.62 % | 4.94 € | 5.78 % | 97.19 € |
| Empleo y selección | 6.79 % | 4.17 € | 5.63 % | 108.49 € |
| Dentistas | 5.38 % | 6.27 € | 8.36 % | 79.57 € |
| Educación y formación | 6.21 % | 4.04 € | 7.91 % | 65.80 € |
| Finanzas y seguros | 7.71 % | 2.76 € | 2.78 % | 69.86 € |
| Mobiliario | 6.50 % | 3.03 € | 2.53 % | 109.57 € |
| Salud y fitness | 6.88 % | 4.33 € | 7.40 % | 56.64 € |
| Hogar y reformas | 5.59 % | 6.40 € | 8.62 % | 75.69 € |
| Industria y B2B | 5.83 % | 4.55 € | 6.84 % | 71.28 € |
| Servicios personales | 7.95 % | 4.55 € | 8.83 % | 48.74 € |
| Médicos y cirujanos | 6.73 % | 4.38 € | 11.08 % | 54.96 € |
| Inmobiliaria | 9.20 % | 1.93 € | 2.91 % | 80.37 € |
| Restauración y comida | 8.68 % | 2.01 € | 8.72 % | 27.30 € |
| Compras y regalos | 7.81 % | 2.40 € | 3.49 % | 38.73 € |
| Deporte y ocio | 9.66 % | 2.15 € | 5.35 % | 45.91 € |
| Viajes y turismo | 10.16 % | 1.77 € | 5.36 % | 60.74 € |
| Todas las industrias (media) | 6.42 % | 4.29 € | 7.04 % | 61.35 € |
Fuente : WordStream / LocaliQ — 2024 Google Ads Benchmarks (2024)
Método : 17 998 campañas Search en EE. UU. (abr. 2023–mar. 2024).
02Facebook e Instagram Ads por sector (objetivo contactos)
| Sector | Coste por clic | Tasa de clic | Conversión | Coste / contacto |
|---|---|---|---|---|
| Jurídico y abogados | 7.82 € | 1.61 % | 7.57 % | 96.21 € |
| Automóvil (reparación) | 3.51 € | 1.08 % | 4.86 % | 74.93 € |
| Belleza y cuidado | 2.24 € | 2.26 % | 5.93 % | 38.73 € |
| Servicios a empresas | 1.40 € | 2.70 % | 8.34 % | 15.59 € |
| Dentistas | 3.77 € | 1.54 % | 9.83 % | 29.86 € |
| Educación y formación | 1.87 € | 2.32 % | 8.49 % | 29.27 € |
| Finanzas y seguros | 4.20 € | 1.84 % | 5.98 % | 35.04 € |
| Mobiliario | 1.93 € | 2.36 % | 6.11 % | 36.11 € |
| Salud y fitness | 3.03 € | 1.46 % | 5.78 % | 52.81 € |
| Hogar y reformas | 2.01 € | 1.78 % | 8.87 % | 22.35 € |
| Industria y B2B | 2.55 € | 1.48 % | 12.03 % | 22.57 € |
| Servicios personales | 1.78 € | 2.56 % | 9.19 % | 18.85 € |
| Médicos y cirujanos | 2.60 € | 2.43 % | 4.81 % | 53.33 € |
| Inmobiliaria | 1.25 € | 3.71 % | 9.70 % | 12.76 € |
| Deporte y ocio | 1.10 € | 3.74 % | 8.87 % | 13.42 € |
Fuente : WordStream / LocaliQ — Facebook Ads Benchmarks 2024 (2024)
Método : Campañas Meta (Facebook/Instagram) EE. UU., objetivo «Leads».
03Email marketing por categoría
| Sector | Apertura | Clic | Baja |
|---|---|---|---|
| Negocios y finanzas | 31.35 % | 2.78 % | 0.15 % |
| Asociaciones / ONG | 40.04 % | 3.27 % | 0.18 % |
| Educación y formación | 35.64 % | 3.02 % | 0.18 % |
| E-commerce | 29.81 % | 1.74 % | 0.19 % |
| Todas las industrias (media) | 35.63 % | 2.62 % | 0.22 % |
Fuente : Mailchimp — Email Marketing Benchmarks by Industry (2023-2024)
Método : Campañas ≥ 1 000 suscriptores; aperturas afectadas por Apple MPP (prioriza el clic).
04SEO: tasa de clic por posición en Google
| Posición Google | Tasa de clic |
|---|---|
| 1 | 39.80 % |
| 2 | 18.70 % |
| 3 | 10.20 % |
| 4 | 7.20 % |
| 5 | 5.10 % |
| 6 | 4.40 % |
| 7 | 3.00 % |
| 8 | 2.10 % |
| 9 | 1.90 % |
| 10 | 1.60 % |
Fuente : First Page Sage — Google Click-Through Rates by Ranking Position (2025)
Método : Metaanálisis (Backlinko, Sistrix, LocalIQ…); SERP sin AI Overview.
06Reseñas online y ficha local
Fuente : BrightLocal — Local Consumer Review Survey 2024 (2024)
Método : Panel representativo de 1 141 consumidores (2024).
07Tasa de conversión de sitios web por sector
| Sector | Tasa de conversión |
|---|---|
| Automóvil (venta) | 7.90 % |
| Jurídico y abogados | 7.90 % |
| Software / SaaS | 7.60 % |
| Educación y formación | 6.30 % |
| Finanzas y seguros | 6.30 % |
| Marketing y publicidad | 6.20 % |
| Servicios profesionales (B2B) | 6.10 % |
| Construcción e ingeniería | 4.90 % |
| Belleza y cuidado | 3.50 % |
| Inmobiliaria | 2.80 % |
| Retail y e-commerce | 2.40 % |
| Salud y social | 2.30 % |
| Viajes y turismo | 1.90 % |
| Todas las industrias (media) | 5.13 % |
Fuente : Ruler Analytics — Conversion Rate Benchmarks by Industry (2024-2026)
Método : 110 M+ sesiones, 5 M+ conversiones; atribución multi-touch (online+offline).
08Publicidad por plataforma: costes medios comparados
| Plataforma | Coste por clic | CPM (1 000 vistas) | Tasa de clic | Conversión |
|---|---|---|---|---|
| Google Ads | 4.29 € | — | 6.42 % | 7.04 % |
| Facebook / Instagram | 2.74 € | 10.12 € | 2.19 % | 7.76 % |
| 5.15 € | 30.36 € | 0.55 % | 4.50 % | |
| YouTube | 1.15 € | 7.36 € | 0.65 % | 0.60 % |
| TikTok | 0.92 € | 8.43 € | 0.90 % | 1.00 % |
| 0.92 € | 4.60 € | 0.50 % | 3.00 % |
Fuente : LocaliQ · Mega Digital · WebFX · Triple Whale · Cometly — Social & video ad benchmarks (2024-2025)
Método : Medias por plataforma (todos los sectores), contrastadas en varias fuentes. YouTube: CPC equivalente derivado del CPV/CPM.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un «buen» coste por clic?
Depende del sector (ver la tabla de Google Ads). Un CPC alto, como en el ámbito jurídico, puede ser muy rentable si el valor de un cliente es elevado.
¿De dónde salen estos datos?
De fuentes públicas reconocidas (WordStream/LocaliQ, Mailchimp, First Page Sage, RivalIQ, BrightLocal, Ruler Analytics), indicadas bajo cada tabla con el año y el método.
¿Los importes están en euros?
Sí: convertidos desde USD (moneda de las fuentes de EE. UU.) a un tipo indicativo. Los porcentajes son universales.
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05Redes sociales: engagement mediano por plataforma
Fuente : Rival IQ — 2024 Social Media Industry Benchmark Report (2024)
Método : Engagement mediano = (reacciones+comentarios+compartidos) ÷ seguidores.