SEO locale: dominare le ricerche vicino a te

Se i tuoi clienti sono nelle vicinanze, la tua priorità SEO non è battere il mondo intero, ma apparire nei risultati «vicino a me». Quando qualcuno cerca «panetteria», «officina» o «parrucchiere» con un'intenzione locale, Google mostra una mappa e tre schede: è il Local Pack. Comparirvi vale oro.

La leva n°1: la scheda Google Business Profile

A differenza del SEO classico, il Local Pack si gioca soprattutto sulla tua scheda attività, non sul tuo sito. I fattori che contano sono:

• La categoria esatta: scegli la più precisa (es. «Panetteria» invece di «Ristorante»).
• La coerenza NAP: Nome, Indirizzo, Telefono identici ovunque sul web.
• Le recensioni: il loro numero, il voto, la loro freschezza — e le tue risposte.
• Le foto e i post: una scheda attiva è meglio posizionata di una scheda statica.
• Gli orari aggiornati, soprattutto nei giorni festivi.

Le recensioni: il tuo miglior alleato

Chiedi sistematicamente una recensione ai tuoi clienti soddisfatti (un codice QR, un SMS, una parola). Rispondi a tutti, anche a quelli negativi, con calma e offrendo una soluzione. Google valorizza l'attività, e i futuri clienti leggono le tue risposte tanto quanto le recensioni.

E il sito in tutto questo?

Resta utile: una pagina per ogni città/quartiere servito, il tuo indirizzo ben visibile, dati strutturati «LocalBusiness». Ma per un negozio, una scheda Google impeccabile porta spesso risultati più velocemente di un lungo lavoro sul sito.